Deadpool & Wolverine: Superhéroes y marketing omnicanal

“Las estrategias comunicacionales deben abarcar todos los canales y reflejar fielmente la personalidad de la marca” repetimos como mantra quienes nos dedicamos a la asesoría.

Pero llegar al diseño perfecto no es fácil. La línea entre lo espontáneo y lo falso es muy fina. Si no conocemos a fondo al cliente, podemos terminar creando una caricatura, lo que es duramente castigado por las audiencias.

Soy fan de X-Men y he seguido de cerca la estrategia promocional para DeadpoolAndWolverine y definitivamente, la agencia MaximumEffort lo logró. Diseñó un plan creativo, mezclando la publicidad tradicional con la omnipresencia del marketing digital, además de alianzas con marcas que hacen sentido con la identidad de los personajes y la trama.

Heineken, Heinz, Adidas, XBox y BurguerKing van conformando un universo, acompañado de gigantografías 3D y publicidad móvil en las principales ciudades del mundo, viralizadas rápidamente en redes. Este fin de semana, Alpine estrenará su auto brandeado en el BelgiumGP de la Formula1.

¿El resultado? La sensación de que RyanReynolds no sólo rompe la “cuarta pared”, sino que la habita y la extiende hasta tu realidad.

Uno de los fundadores de la agencia a cargo, George Dewey, dijo que una de sus ventajas fue que tuvieron acceso completo a los detalles de la película y sus personajes, lo que les permitió identificar “espacios en blanco” donde las marcas pudieran entrar de forma espontánea y auténtica.

Porque tener una mirada integral del cliente, sus historias, relaciones y vivencias, es crucial para diseñar estrategias comunicacionales y campañas de marketing que integren efectivamente esas narrativas y logren posicionarse en su público.