RESEÑA BIBLIOGRÁFICA N°7 : «La política por otros medios», Juan Manuel Del Olmo
por Paola Sepúlveda
En su obra “La Política por otros medios”, Juanma Del Olmo, destacado consultor y político español afiliado al partido Podemos, realiza un análisis profundo de la intersección entre los medios de comunicación y la política, con un enfoque particular en la política digital y las redes sociales como un nuevo campo de batalla. En los cuatro cuadernos en que divide su libro, Del Olmo da cuenta de cómo los consultores políticos y los candidatos buscan incansablemente descubrir la “fórmula de la Coca-Cola” para manipular los algoritmos digitales a su favor.
El metabolismo de las marcas comerciales se trasladó a la política. Ese es un hecho consumado que aborda el libro. Desde esa perspectiva analiza aspectos críticos como el funcionamiento del Big Data; la creación de noticias virales y de cómo las aplicaciones de medios sociales, como Facebook, están poniendo en jaque el antiguo ecosistema de medios como fuentes de acceso y difusión de información. Según el autor, comprender estos aspectos es fundamental para cualquier individuo que aspire a un cambio político porque estas plataformas -dada su influencia en el ámbito- pueden moldear las percepciones y preferencias del público
El libro comienza con una crítica a los consultores y “gurús” de la comunicación política que se han esmerado más en dar a conocer más tácticas que estrategias de campañas, y más de sus perfiles biográficos que del fenómeno de la transformación de la comunicación política en la era digital.
Se cita a uno de los más destacados sociólogos y expertos en comunicación como Manuel Castell y su libro “Comunicación y Poder”, para adentrarnos en las tres acciones de nuestra realidad humana: las emociones, los sentimientos y los razonamientos. Pero principalmente para hacer tres conclusiones inmediatas esenciales. Que todo pensamiento es un sentimiento, que la articulación entre estas tres acciones construyen arquitecturas muy sólidas y difíciles de derribar y que todo el pensamiento humano está enmarcado, como lo señaló el lingüista estadounidense George Lakoff en su libro “No pienses en un elefante” a esos marcos, que Manuel Castell llamó redes neuronales de asociación y a las que se puede acceder desde el lenguaje metafórico.
Este libro emprende un análisis robusto, similar al de Lakoff, sobre la eliminación o superposición de marcos mentales en el ámbito de la comunicación política; en la lucha diaria de controlar las comunicaciones; de ganarle a la agenda setting impuesta por los editores, (Cuaderno segundo. I Agenda Oculta: El arma secreta de los medios: la agenda setting) de cómo predecir los escenarios futuros en este nuevo orden de una mano invisible que no es la de Adams Smith, pero especialmente de cómo se interpretará la realidad, es decir, sobre qué marcos mentales. De eso adelanta en el prólogo, Juan Carlos Monedero.
Se hace también una dura crítica a los partidos, a los periodistas y a los medios. A los primeros por no saber adelantarse a los hechos; a los segundos, por actuar en piñas o manadas y a los terceros por creerse amos de la verdad, cuando al final, los que mandan son los que pagan. (Cuaderno Primero: III Quien paga manda. Publicidad Privada: los medios y el poder económico)
En el Cuaderno II se adentra más de lleno en la psicología cognitiva (II Marcando y enmarcando: Si lanzas y caes fuera del marco, no anotas), en que se vuelve a citar a Lakoff y los marcos mentales como estructuras que conforman nuestra forma de ver el mundo y que en el mundo político esos marcos conforman las políticas públicas y las instituciones que creamos para llevarlas a cabo. Cambio de marco es cambio social, advierte. Cita los ejemplos de los Presidentes Nixon, Peña Nieto y Chávez y de cómo la verdad puede rebotar si no encaja en un determinado marco.
El libro también ejemplifica cómo se conceptualizan y diseñan las campañas y los discursos políticos. Del Olmo plantea cuestiones como: ¿Quién tiene prioridad, el ideólogo o el responsable de prensa? ¿Cómo convertir los discursos en imágenes? ¿Por qué se creó el Tramabús? (Cuaderno III. Pensar la política con imágenes. Otra semiótica del poder. El tramabús) y da cuenta de todos los detalles de la historia tras la fallida investidura de Pedro Sánchez, los acuerdos y desacuerdos entre las coaliciones políticas. (Cuaderno II. III Storytelling. Storytelling o el arte de contar historias).
Las particularidades inherentes a las redes sociales, que incluyen la selección parcial de la realidad que confina a los individuos a vivir en compartimentos estancos de información, así como el predominio del sesgo emocional que facilita la proliferación de noticias falsas y la post verdad son fenómenos analizados por Del Olmo en extenso en el Cuaderno IV. Además, agrega un análisis de la propagación de los memes en la política.
Aunque el libro tiene un sesgo político, principalmente porque se posiciona desde la vereda de Podemos, la mirada de Juanma Del Olmo es relevante en el contexto político actual por varias razones. Primero, porque en la era digital las redes sociales y las plataformas juegan un rol esencial en la política y por lo tanto, los actores políticos, consultores, medios y periodistas deben saber desenvolverse en este nuevo “espacio público” (Habermas: 1989) o “ágora digital”. Segundo, porque el Big Data y los algoritmos son parte de la política moderna. Comprender cómo funcionan es parte de la clave del éxito de una campaña, aún cuando las redes sociales, por su naturaleza cambiante y volatilidad es un desafío permanente. En tercer lugar, porque, entender esta nueva dinámica es esencial para quienes quieran aspirar a lograr cambios políticos significativos en una nueva era, donde la política de las emociones en la era digital cambió profundamente la relación de los políticos con los electores.
BIBLIOGRAFÍA
- Del Olmo, J. (2018). La política por otros medios. La Catarata.
- Lakoff, G. (2017). No pienses en un elefante: Lenguaje y debate político. Editorial Complutense
